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聯合筆記／運動需要更多企業贊助
【聯合報╱馬鈺龍】
2010.04.26 02:04 am
中國企業有意提供八億元高額贊助曾雅妮，曾雅妮則表明自己代表台灣，寧捨贊助也不會轉籍中國打奧運。由此可探討的是，台灣民間企業為何對運動贊助興趣缺缺？
國內對運動產業的定位並不清楚，導致「產品訴求」不夠明確，間接影響了企業的投資意願。簡單說，企業要投資某項「產品」，必先考量投資報酬率。台灣運動員的「投資報酬率」受限於競技實力不夠頂尖，較難以受企業青睞。政府除了訂定政策吸引企業贊助，也要確立運動產業投資的核心優先順序，先由國營企業投入，再注入民間企業的資源；否則，就只能靠個別企業家的興趣與零星關注了。
台灣目前最缺的是競技成績，國際型的選手不夠多，所以應把提升競技水準當成「火車頭」，把贊助資源有計畫地導入競技運動，培養更多的世界級選手後，再來推動其他核心順序。試想，如果台灣的棒運有十幾個「王建民」、籃球場上有幾個「布萊恩」、網球場上有「費德勒」、田徑場有「劉翔」、游泳池中有「費爾普斯」，贊助代言自然源源不斷。
誰來培養這些「明星」呢？國營企業應該帶頭衝，甚至帶領民間企業一起投入，將選手培養成「有投資效益」後，民營企業自然有興趣接手。曾雅妮就是典型的例子，未轉職業之前，政府用「黃金計畫」裁培她，等到她職業生涯發光發熱，外界的資源就源源而來。
台灣運動產業必須先明確定位，政府才能有效率投入資源，再靠訂定優惠、減稅的政策來吸引民間資源投入。目前的發展趨勢，硬體與器材、全民運動尚有不錯績效，競技實力不足導致競賽型與觀賞型產業不夠興盛，才是贊助裹足不前的主因。
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